Беларусбанк изучил финансовый почерк женщин
В преддверии Дня женщин Беларусбанк представил очередной аналитический обзор о своих клиентах. Материал опирается на ранее проведенное исследование финансовых паттернов женской аудитории и дополнен транзакционными данными за 2025 год. Маркетинговая служба проанализировала, как меняются финансовые привычки клиенток — от держательниц карт Клуба «Леди» до предпринимательниц с пакетом «Бизнес леди».
Исследование показало, что женщины активно используют банковские продукты и демонстрируют высокий уровень финансовой дисциплины. Держательницы карт Клуба «Леди» совершили за год более 104 млн покупок со средним чеком в 30 бел. руб., демонстрируя значительный объем операций. Сегодня в Клубе — свыше 228 тыс. участниц.
Расходы женщин распределяются по широкому спектру категорий. Забота о себе остается важным направлением: услуги салонов красоты и магазинов косметики за год было совершено около миллиона транзакций. Категория одежды и обуви также занимает значимое место — за год совершено более 1,4 млн покупок.
Автомобильные расходы сопоставимы по масштабу: клиентки обслуживали и заправляли свои автомобили почти 1,7 млн раз.
Онлайн‑покупки продолжают демонстрировать устойчивый рост: на маркетплейсах женщины совершили более 3,4 млн операций, при этом 63% опрошенных предпочитают обновлять гардероб в онлайн‑формате.
Здоровье и благоустройство дома остаются значимыми финансовыми приоритетами. 54% респонденток планируют расходы на медицинские услуги и лекарственные средства, что подтверждается 3,7 млн транзакций в данной категории.
63% считают оправданным оформление кредита на приобретение недвижимости, а 36% — на ремонт или покупку мебели.
Женщины активно формируют сбережения и инвестируют. Образование остается наиболее востребованным направлением вложений — его выбирают 40% респонденток как лучшую инвестицию. Далее следуют иностранная валюта (35%) и ценные бумаги (33%).
В 2025 году клиентки Клуба «Леди» оформили около 5 тысяч кредитных договоров на сумму более 18 млн бел.руб., а онлайн‑депозиты открыли более 4 тысяч участниц Клуба, разместив свыше 13,8 млн бел.руб.
Отдельное внимание в исследовании уделено предпринимательницам, использующим в Беларусбанке пакет услуг «Бизнес-Леди». Анализ видов экономической деятельности показывает, что традиционные направления сохраняют устойчивые позиции: востребованными остаются индустрия красоты, парикмахерские и салоны, а также розничная торговля одеждой и товарами повседневного спроса.
Торговля в целом формирует более 60% всех открытых пакетов, оставаясь одной из ключевых сфер женского предпринимательства. Вместе с тем клиентки представлены и в широком спектре других отраслей, включая строительство, производство мебели, хлебобулочных, пластмассовых и металлических изделий, IT‑услуги, ремонт оборудования, грузовые перевозки, образовательные и медицинские услуги, туризм и фитнес.
Управление коммуникаций, маркетинга и рекламы
Подписывайтесь на аккаунты Беларусбанка в Telegram и Instagram — первыми узнавайте о событиях крупнейшего банка страны и главных тенденциях мира финансов.
